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Interdiction de la publicité : à qui profite le silence ?
18 septembre 2026
- Edito du Président
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Le 4 septembre, la Direction de la Sécurité sociale nous a réunis pour nous présenter un projet d’arrêté. Nous n’avions pas reçu le texte avant la séance. Ni loi, ni vote, ni étude d’impact.
Je ne défendrai pas les excès. Certaines pratiques sont allées trop loin et nous ont coûté cher en crédibilité. Depuis mars dernier, nous portons une charte pour y mettre fin, adressée à la Sécurité sociale, à la CNAM, au ministère et à Bercy. Nous avons demandé à en discuter. Demande restée lettre morte.
Le vrai sujet est ailleurs. Demain, quand nous ne pourrons plus nous adresser au public, en dehors de la prévention sans parler produit, qui parlera à notre place ?
Les réseaux de soins continueront d’orienter leurs assurés vers leurs opticiens partenaires. Les complémentaires continueront d’écrire à leurs adhérents pour leur dire où aller et avec quel reste à charge. Rien de tout cela ne change avec ce texte. Dans ce marché, tout le monde continuera de parler, sauf nous.
Reste la question budgétaire. L’Assurance maladie finance directement une part très minoritaire de la dépense d’optique. À quoi sert donc cette mesure pour les comptes publics ? Et si elle ne sert pas les comptes publics, à qui profite-t-elle ?
Nous demandons trois choses au Gouvernement : Renoncer à une interdiction décidée sans nous, ouvrir une vraie discussion sur l’encadrement des pratiques à partir des engagements que nous prenons nous-mêmes, et préserver le droit des patients à une information claire sur leurs soins visuels. Car c’est aussi de cela qu’il s’agit derrière ce texte.
Chacun peut avoir son opinion sur la publicité. Mais quel que soit son statut ou son enseigne, personne dans cette profession n’a intérêt à voir la parole changer de camp.
Nous sommes prêts à mettre de l’ordre chez nous. Nous ne sommes pas prêts à ce que d’autres parlent à notre place.
Vous trouverez le détail de ce dossier – ce que ce texte change concrètement, ce que dit la loi, ce que nous avons fait – dans notre décryptage complet ci-dessous.
